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| 项目概况 |
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| 城市户外大屏幕电视联播网是北京合众传媒(UNION MEDIA)有限公司选取城市高中档社区及公共场合如汽车站、火车站、广场、街道广场等,通过安装大屏幕户外电视,针对行人和居民定时发布信息与广告,以实现公众、广告客户、运营商三方共赢的一种新媒体形式。户外大屏幕电视的安装地点为城市中高档社区主出入口和社区广场及城市其它公共场合的显要位置,如城市中心广场、汽车站、火车站、大学校区、医院药店等地点,传播受众主要为城市社区居民。 |
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| 创新媒体展厅 |
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作为户外广告的新型媒体形式,合众传媒(UNION MEDIA)研发制造的拥有专利技术及自主知识产权的具有音视频功能的户外电视多媒体设备,属国际领先的高科技产品,设备外观新颖独特,拥有1080mm×820mm面积的全彩电子多媒体显示屏幕,不仅能播放音视频广告节目,而且四面还有5—8平方米的换画灯箱广告位,是当前中国户外广告发展的主要趋势。其区别于目前普通户外广告灯箱的技术特征如下: (52寸户外机图如下)
1、能播放音视频广告节目,广告冲击力更大,更换广告简洁方便。 多媒体大屏幕广告机所播放的音视频广告节目,相对静态灯箱广告来说,具有更大的广告冲击力,可以吸引更多观众观看,同时使其自身附带的灯箱广告更具广告价值,而且大屏幕音视频节目内容可以无成本随时更换,并可控制广告的播放时间和播放频次,因其可以播放无限量的广告内容,可以给投资者带来更大的投资收益。 2、 外观新颖独特,户外安装可大大提升城市科技水平,丰富城市居民文化生活。 户外大屏幕多媒体广告机是具有音视频节目播放功能的数字高科技产品,外观新颖独特,安装在城市广场、高档社区和其他公共场合将很大程度上提升整个城市的科技水平,提高城市形象,为建设数字城市作出贡献,而且可给百姓带来更加丰富的信息服务和娱乐节目,更好的便民利民,丰富了城市居民的文化生活,使各级政府及城市居民更容易接受这样的高科技产品,这种优点使其落地及安装成本非常低廉。而普通灯箱是纯广告性质的户外产品,这些优点是普通灯箱不可能做到的。 3、无限的发展潜力和发展空间 城市大屏幕多媒体联播网作为一种新型的传播媒体平台不但可以产生广告收入,还可以随着平台资源的不断开发产生无限的附加价值如合办电视购物栏目、招聘栏目、城市消费信息栏目,开办互联网购物或信息咨询网站与网站互动作为网站窗口及宣传平台都会带来无限的发展空间及不菲的收入。 4、最低的维护成本、最丰厚的投资利润 城市信息化多媒体联播网的投资主要为播放设备的一次性投资,设备安装完毕后的运营成本仅仅包括设备运营费、广告设计费用、维护费用、节目制作费用、人员工资等费用,但是以上费用相比较广告运营收入而言却是微乎其微的,且多媒体音视频相结合的多内容播出方式较之传统的平面灯箱对观众具有更大的视听觉冲击力,拥有平面灯箱无可比拟的运营优势,而多媒体节目播出对消费者带来的冲击力又可使机身所带灯位置更具广告价值,可充分提高经营收益,加之多媒体播出娱乐及广告节目庞大的内容空间又使运营具有无限的增值空间,使利润相当丰厚。详见后利润表。 |
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| 安装方式 |
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要保障户外电视联播媒体的建设质量,首先应保证单台建设的质量,扩大户外电视媒体的关注度,逐步形成一个点面有机结合覆盖率高、有足够影响力的实效主流媒体,只有在城市中产生有效广告覆盖的媒体才能获得广告主的足够信赖,产生最大的利润。为此,我们总结出针对不同地点的三种不同安装方式及相配合的节目制作内容形式,即信息点安装方式、节目点安装方式和聚焦点安装方式,供各合作公司参考安装。 1、 信息点安装方式 主要适用于安装在社区门口、公交站厅、路牌,以播放广告及物业信息、公交到站信息(站牌)、城市道路信息(路牌)、天气预报为主,使用单屏幕44英寸或50英寸户外电视设备,建设有效覆盖城市的户外电视信息点媒体网络,形成户外电视媒体的城市整体覆盖面。 城市社区位置安装要求: (1) 进入小区门口直视即可看到,位置突出显眼。 (2) 保证区域内人群必经距离户外电视五米左右的位置。 (3) 屏幕朝向门口或者侧向门口。 (4) 留有10-20米左右的过渡观看的距离,并可产生一定的过渡观看时间。 安装优势: (1) 靠近门口或人群必经处的安装方式,可以充分保障灯箱的价值。 (2) 借助户外电视音视频的冲击力可以充分保障灯箱的关注度获得显著提升。 (3) 穿插的便民信息、天气预报、物业信息可充分获得人们的关注,充分体现社区信息电视的定位,使视频广告的价值有所提升,并能充分体现灯箱的广告价值。 2. 聚焦点的安装方式 聚焦点的安装应首选步行街、城市广场、繁华街道,这种安装方式也是户外电视城市(特别是二三类城市)安装的重点,应主要安装在步行街、繁华街道或城市广场的重要位置,安装前提是保障安装位置周围10米以内有足够的人流量。 聚焦点的安装是通过户外电视联排组群安装方式(每组3-9台),组群中户外电视实行内部节目联网播放,音视频节目及广告保证同步播放,每两台电视中间相距不超过20米,这样就可以保证在组群覆盖的20米宽100多米长的范围内形成均匀的声音广场,在一定的距离内形成音视频关注聚焦点,对经过人群及车辆均可产生强大的关注度,达到足够的广告到达率,充分提高灯箱以及音视频广告的价值,实现广告节目的同步播放,营造和烘托视听效果上的震撼感和冲击感,以达成完美的广告效果。 3. 节目点的安装方式 节目点安装应首选社区休闲广场、城市休闲广场、马路休闲广场,但由于北方冬季气候寒冷,这种安装方式不适合商家在冬季投放广告,所以在北方应酌情考虑节目点的安装数量。 节目点的安装前提是所安装的户外电视前5米以内有足够的人流量,同时设备前应有不低于20平方米的休闲观看场地,所选设备为双屏幕户外电视,一个屏幕播放广告和各类信息,另一屏幕只播放电影等娱乐节目,不插播广告以保证吸引足够的收视人群。考虑设备成本问题,也可以采用单屏幕户外电视采用画中画广告播出模式以吸引足够的收视人群。 4、 户外电视三种安装方式在二三类城市如何组合 为达到良好、有效的广告覆盖力,在城市中必须形成以足够的信息点安装形成媒体城市覆盖面,以聚焦点、节目点(主要为聚焦点)安装形成媒体城市影响聚焦点的点面结合的媒体安装布局,按照一个50万人口左右的二级城市计算,只要能够建设形成中高档社区或其他信息单点40个以形成城市户外电视媒体覆盖面,同时建设节目点5个、公共场所组群聚焦点5—15个即可以形成点面结合的户外电视媒体网络,可以充分保证户外电视媒体网络的广告效果,保证足够的广告到达率以得到广告客户的充分信任。同样情况在一个10万人口左右的三类县级城市只须建设组群聚焦点3-8个、选择县城休闲广场建设节目点3-6个(总计投入户外电视15-30台)便可以形成有相当大的广告覆盖力的实效户外电视媒体。 |
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| 盈利分析 |
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二类城市独家加盟代理商的盈利手段主要有三种:视频广告收入、灯箱广告收入、免费电影网站广告收入和城市联网广告收入分成。 按一座50万人口规模中等二类城市(不含所属三类县级城市)设立80台户外电视终端,安装建设中高档社区或其他信息单点40个、节目点8个、公共场所组群聚焦点8个(计32台户外电视)形成点面结合的户外电视媒体网络,总投入为: 年代理费用 80台×2000元/台=160000元 安装费用 80台*400元/台=32000元 注: 设备单台押金3000元在代理期限内分批退还,故不计入投资成本。运营初始暂不计算免费电影网站广告收入及城市联网广告收入分成。
月盈利分析报表(广告价格为二类城市实际广告价格)
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序
号 |
赢利
方式 |
详细说明 |
月合计收入 |
| 1 |
5秒
广告 |
每小时插播5秒广告30条,按二类城市每条每月2000元,广告饱和度50%计 |
30,000 |
| 2 |
10秒
广告 |
每小时插播10秒广告20条,按二类城市每条每月3500元,广告饱和度50%计 |
35,000 |
| 3 |
15秒
广告 |
每小时插播15秒广告16条,按二类城市每条每月5000元,广告饱和度50%计 |
45,000 |
| 4 |
30秒
广告 |
每小时插播30秒广告10条,按二类城市每条每月10000元,广告饱和度50%计 |
50,000 |
| 5 |
角标 |
每小时可挂角标5个,按二类城市每个每月5000元计 |
25,000 |
| 6 |
前灯箱(2) |
按二类城市80台设备,每两个前灯箱每月500元计(有5—10幅可换画灯箱,可定做,广告收入另计算) |
40,000 |
| 7 |
侧灯箱(2) |
按二类城市80台设备,每个侧灯箱每月150元计 |
24,000 |
| 8 |
后灯箱 |
按二类城市80台设备,每个后灯箱每月400元计,因地点受限按50%安装率计 |
16,000 |
| 9 |
电费 |
单台每月40元 |
-3,200 |
| 10 |
维护费用 |
每台每月20元 |
-1,600 |
| 11 |
人员工资 |
80台需8人运营(经理+巡视+维修+业务+节目制作)按平均基本工薪1000元计 |
-8,000 |
| 12 |
业务费用 |
办公.出差、交通、公关费用、房租 |
-7,000 |
| 13 |
月利润合计 |
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244400 |
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年利润=244400×12(年毛利)-2000×80台(年代理费)-32000(安装费)=2722800元 三级城市投入20台户外电视终端,建设节目点4个、公共场所组群聚焦点4个(计16台户外电视)形成点面结合的户外电视媒体网络(因三类城市较小不须建设信息点),总投入为: 年代理费用 20台×2000元/台=40000元 安装费用 20台*300元/台=6000元 注: 设备单台押金3000元在代理期限内分批退还,故不计入投资成本。运营初始暂不计算免费电影网站广告收入及城市联网广告收入分成。
月盈利分析报表(广告价格为三类城市实际广告价格)
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序
号 |
赢利
方式 |
详细说明 |
月合计收入 |
| 1 |
5秒
广告 |
每小时插播5秒广告30条,按二类城市每条每月500元,广告饱和度50%计 |
7,500 |
| 2 |
10秒
广告 |
每小时插播10秒广告20条,按二类城市每条每月3500元,广告饱和度50%计 |
9,000 |
| 3 |
15秒
广告 |
每小时插播15秒广告16条,按二类城市每条每月5000元,广告饱和度50%计 |
9,600 |
| 4 |
30秒
广告 |
每小时插播30秒广告10条,按二类城市每条每月10000元,广告饱和度50%计 |
10,000 |
| 5 |
角标 |
每小时可挂角标5个,按二类城市每个每月5000元计 |
5,000 |
| 6 |
前灯箱(2) |
按二类城市20台设备,每两个前灯箱每月500元计(有5—10幅可换画灯箱,可定做,广告收入另计算) |
10,000 |
| 7 |
侧灯箱(2) |
按二类城市20台设备,每个侧灯箱每月150元计 |
6,000 |
| 8 |
后灯箱 |
按二类城市20台设备,每个后灯箱每月400元计,因地点受限按50%安装率计 |
8,000 |
| 9 |
电费 |
单台每月40元 |
-800 |
| 10 |
维护费用 |
每台每月20元 |
-400 |
| 11 |
人员工资 |
20台需3人运营(经理+巡视+维修+业务+节目制作)按平均基本工薪1000元计 |
-3,000 |
| 12 |
业务费用 |
办公.出差、交通、公关费用、房租 |
-2,000 |
| 13 |
月利润合计 |
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58,900 |
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年利润 |
年利润58900×12(年毛利)-2000×20台(年代理费)-6000(安装费)=660800元 |
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| 加盟条件 |
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凡具备以下条件的公司和个人均可加盟合作: 1 具备良好的社会信誉度、社会公共关系和知名度; 2 具备良好的销售拓展能力、销售渠道和社会关系; 3 具备各种产品的宣传策划、广告促销策划能力; 4 具备10万元以上的资金实力,资信良好; |
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| 加盟政策 |
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1.设备单台押金3000元,按代理期限分批全部退还,代理期限五年; 2.设备单台年代理费用2000元,代理费用在联播网运营后按季度交纳; 3.设备安装地点选取、公关和设备安装及代理区域运营由加盟方负责; 4.加盟商可选择代理合众传媒系列产品及运营合众传媒视频无线增殖业务. |
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| 总部支持 |
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1.免费提供全套成功城市安装指导手册一本; 2.免费提供全套成功城市经营运作手册一本; 3.免费提供电视节目制作、巡视维修人员技术培训服务; 4.提供常年技术服务;(合众传媒全国加盟公司运营服务手册下载) |
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